购物中心差异化竞争:十六种主题典型的购物中心案例ag88.com
来源:http://www.disiduboko.com 责任编辑:ag环亚娱乐平台 更新日期:2019-02-06 20:47

  2013年,K11入驻上海,强势进入人们的视线,瞬间突破了艺术原本被仰望而无法企及的高度;而更早扎在皇城脚下的芳草地,用一记艺术大师达利走入你的生活,创造性地打破购物中心专题阅读)饱受同质化诟病的窘态。

  自此,购物中心开启了艺术与商业缠绵悱恻的爱情故事。

  购物中心独特的主题理念,ag88.com。这是购物中心的灵魂,购物中心主题策划是系统工程。在信息化社会,顾客的购物方式发生了很大变化,购物的多元化、个性化与情感化的倾向愈来愈明显。

  因此,根据所在区域顾客的购物需要、消费心理特点、区域文化,参考购物中心的不同流派,确定购物中心主题,而后在空间处理、环境塑造、形象设计等方面对商业主题进行一致性表现,真正起到商业文化信息中心的作用。

  主题体验式购物中心,顾名思义,就是根据消费者的兴趣、爱好、年龄、知识和教育背景以及社会角色等因素,将购物中心细分成与之相对应的主题鲜明、个性独特的多元化消费场所,借业态及品牌组合,通过建筑设计、室内装饰、商场服务等细节配合体现统一的主题,让消费者形成鲜明的视觉和感觉冲击。

  通过对主题的具象挖掘和营销推广,把商品作为道具,服务作为舞台,环境作为布景,使顾客在集零售、餐饮、娱乐为一体的购物中心商业活动中享受到美好的体验。

  购物中心之所以要建设主题式的购物中心,其根本的目的就是要形成竞争中的差异化,形成差异化的主题就是要形成长久的品牌优势,从而推动商业的持续旺场。

  因此,建设主题式购物中心的出发点也是与经营息息相关的,它是一种潜在的、看不见的、润物细无声的支持,它将长期制造着购物中心的核心吸引力。

  在遍布全球的众多MALL当中,每一个MALL都有百货公司,都有购物超市,都有步行街,都有餐饮娱乐场所,但是因为不同的主题,又会使消费者得到不同的体验。

  即使两个主题不同的MALL引入同一品牌百货店,都会因为购物中心营造的主题的差异性而将使消费者得到不同的感受,这种体验的得来,ag娱乐手机官方网站!与商业氛围相关,与购物中心自身所营造的主题更是息息相关。

  深圳欢乐海岸位于深圳湾商圈核心,占地面积约125万平方米,其中购物中心面积19.3万方,SOHO办公及公寓占地3.2万方,华会所占地1万方,OCT创意展示中心占地4000平,曲水湾占地6.5万方,曲水街占地5.7万方,创意设计型酒店占地7000平,中影影城占地1.1万方心湖占地90万方,是集文化、生态、旅游、娱乐、购物、餐饮、酒店、会所等多元业态于一体的都市娱乐目的地。

  购物中心拥有世界最大水母主题展示区和国内最大活体珊瑚主题展示区的海洋奇梦馆,形成最具娱乐体验的商业空间。

  华会所集高端会务、生态景观、餐饮、健身、SPA、娱乐于一体,并配备标准直升机停机坪、观光游艇、网球场、雪茄吧、无边际双泳池、豪华SPA及环岛跑道等,为精英圈层建立私密专属圈域。

  曲水湾以找回深圳消失的渔村为故事主线,形成小桥流水、庭院步道、绿树簇拥、碧水环抱的现代岭南文化渔村建筑风格。

  侨福芳草地位于北京市朝阳区,总面积达20万平方米,是一座集顶级写字楼、时尚购物中心, 艺术中心和精品酒店于一身的创新建筑。项目2012年9月试营业,从拿地到开发完成,历时20年的精工细作,侨福地产把芳草打造成商业地产界的一件精品。

  文化底蕴和艺术品是一个建筑物的灵魂,侨福芳草地拥有500多件艺术作品,其中40多件是艺术大师达利的雕塑,民生2018年数,是世界上最丰富的达利真品收藏之一。这些作品安静而无阻拦地分散、常驻在购物中心的各个角落。

  与专业艺术场所不同,芳草地的这些艺术装置没有防护围栏,它们与236米国内最长的室内长桥、2000平方米的公共艺廊一道,营造着浓厚又轻松的艺术氛围。

  由香港新鸿基地产打造的北京apm(新东安广场)建筑面积130万方。位处北京王府井心脏地带,不仅是王府井内首个重建项目,更是北京最著名的时尚消闲购物热点之一。所谓apm,就是am+pm=apm,从早到晚适当延长营业时间,提供全新购物体验。

  北京apm内设店铺多达160间,商户组合多元化,由高消费品、时装、娱乐以至餐饮等包罗万有。不仅引进多个国际时尚品牌,部分更是首次进入中国内地市场,还引入不同类型的特色餐厅,包括亚洲和西式美食。

  2010年北京apm购物中心打出中国首个香薰商场的旗号,踏入商场,空气中弥漫着沁人心脾的白茶花清香,让人感到心情舒畅。

  据说,嗅觉的记忆比其他感觉的记忆更长久、更深刻,像春天的花香令人心旷神怡,故北京apm将一种广受国际顶级酒店及购物中心喜爱的芳香扩散系统引入商场,成为国内商场的首例。

  不管是出租车站、免费WiFi、全场移动4G覆盖、香薰、手机充电站,还是亲子洗手间,北京apm其实只是比别人多做一点点。

  东京维纳斯城堡是1999年8月诞生的日本第一个主题公园型大型购物中心,在封闭的场馆内线世纪的欧洲街道。该项目占地44140平,总体量12.5万方,主通道长400米。

  城堡内设有170间商店及食店,商品玲琅满目,无论是服装、化妆品、精品、食品均包罗万象,近四成的商店更是首度于日本登场。购物城的另一个焦点是其变幻无穷的天幕景色,随时间不断变化的天幕演绎白天-黄昏-夜空戏剧化的世界。

  维纳斯城堡的主题锁定在女士的主题公园,这里的大部分商家基本上是以经营女性消费品类的商家。在商业营销推广方面,更是将购物中心的形象定位锁定在女性的购物中心。

  无论是商场海报、户外广告、还是其他公共媒体的传播诉求都是以此为主要诉求元素。为了强化女士的主题公园主题元素,维纳斯城堡购物中心选择了在罗马神话中爱与美的女神维纳斯作为其主题展现表现元素。